Das Interesse von Jörg Tropp gilt allgemein allen Formen der Strategischen Unternehmenskommunikation, wobei der Fokus vor allem auf die Marketing-Kommunikation und ihr Management gerichtet wird.
In der Literatur zum Phänomenbereich Werbung/Marketing-Kommunikation überwog bislang ein positivistischer, verhaltenswissenschaftlich orientierter Ansatz mit neo-behavioristischen Studiendesigns. Dieser gerät zunehmend in die Kritik. Zusammenfassend steht die Forderung im Mittelpunkt, den Konsumenten nicht länger als ein fremdgesteuertes reaktives Verhaltensbündel zu konzipieren, sondern als ein je nach Situation mehr oder weniger bewusst zielorientiert handelndes Individuum, das in seinem heute hochgradig medialisierten Alltag eine aktive, sinngebende Rolle als Kommunikationspartner innehat. Aus dem „Konsumäffchen“ Pawlowscher Konzeption ist ein Kommunikationspartner auf Augenhöhe geworden.
Gleichzeitig kann in der Praxis ein Gesinnungswandel beobachtet werden, was heute und zukünftig effektive Marketing-Kommunikation auszeichnet. Dieser Wandel kann zusammengefasst werden mit: Neben dem diktatorischen, monologisch-orientierten Werbeprinzip etabliert sich eine partizipative, dialogorientierte Kommunikation zwischen Unternehmen/Marken und Konsumenten/Kunden.
Vor diesem Hintergrund gilt sein Forschungsinteresse der theoretischen und empirischen Fundierung des modernen Marketings unter dem Einfluss von sich wandelnden medialen und kommunikationstechnologischen Rahmenbedingungen.

Zukünftige Forschungsprojekte beabsichtigt Jörg Tropp in den folgenden Bereichen durchzuführen:
•   Das Konstrukt der Werbewirkung bedarf der Überarbeitung. Es basiert konzeptionell auf einem veralteten Persuasionsverständnis, wie es vor allem durch die Yale-Studien der 1950er Jahre etabliert wurde. Welche neuen zeitgemäßen Konstrukte können in der Wirkungsforschung entwickelt und operationalisiert werden?
•   Es liegen bislang wenig gesicherte Erkenntnisse über die Prozesse der strategischen Kommunikationsproduktion von Unternehmen vor. Es ist ein deutliches Ungleichgewicht zwischen dem vorhandenen Wissen über Prozesse der Rezeption und kognitiv-emotionalen Verarbeitung seitens des Konsumenten auf der einen Seite und den von den Marketingmanagern eingesetzten Techniken und Konzeptionsprozessen zur Gestaltung der Kommunikationsmittel auf der anderen Seite vorhanden. Welche Faktoren konstituieren die Entscheidungsprozesse im Management der Marketing-Kommunikation?
•   Das Kontaktmodell, das der Praxis der Mediaplanung zugrunde liegt, stößt spätestens jetzt durch die zunehmende Diffusion und Nutzung von Social Media-Plattformen an seine Grenzen. Vonnöten ist ein Qualitätsmodell der Mediaplanung. Wie kann die mediale Realisation einer interaktionsorientierten Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten unter kommunikationsqualitativen und nicht mehr unter rein quantitativen Aspekten geplant werden?

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Markenmanagement ,  Kommunikationsmanagement ,  Marketingkommunikation ,  Werbung ,  Unternehmenskommunikation ,  Mediaplanung ,  Persuasionsforschung ,  Strategische Kommunikation ,  Medienökonomie ,  Media Management

2004 - Habilitation, Sozialwissenschaften
Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg, Halle (Saale)
Deutschland

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1996 - Dr. phil., Sozialwissenschaften
Universität Siegen
Deutschland

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1989 - Magister Artium, Sozialwissenschaften
Rheinische Friedrich-Wilhelm-Universität Bonn
Deutschland

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2004 - 2005 - Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaften der Universität Halle (Saale) - Deutschland

Privatdozent

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seit 2004 - Hochschule Pforzheim - Deutschland

Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft

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2001 - 2002 - Wunderman GmbH & Co KG - Deutschland

General Manager

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1999 - 2001 - Wunderman GmbH & Co KG - Deutschland

Geschäftsführer Kundenberatung

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1997 - 1999 - Leo Burnett Europe - England

Leiter des European Center of Competence "New Media"

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1996 - 1999 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Deutschland

Mitglied der Geschäftsleitung und Managing Director der Tochtergesellschaft Leo Burnett Starship (Geschäftsfeld: e-business und e-communication)

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1994 - 1996 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Deutschland

Manager Communication Development, Aufbau der neuen SGE "Interactive Marketing Group"

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1992 - 1994 - Michael Conrad & Leo Burnett GmbH - Deutschland

Kundenberater und Etatdirektor

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1990 - 1992 - Heye & Partner GmbH - Deutschland

Kundenberater

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Beitrag in Zeitschrift

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2024). Vielen Werbetreibenden ist völlig der Mut anhanden geklommen. Die Werbung sucht nach einem neuen Selbstverständnis und einer Neudefinition, die ein zeitgemäßes und erweitertes Verständnis zum Ausdruck bringt. Markenartikel.

KLEISER, M., MITTMANN, K., TROPP, J. (2023). “Don’t talk the talk if you don’t walk the walk!”. Warum verhält sich die Gen Z beim Thema Nachhaltigkeit inkongruent? transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 69 (3), 6-14.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2023). Why do users follow sponsored influencer content?. Toward a deeper understanding of consumption-related user motivations. International Journal of Internet Marketing and Advertising. doi:10.1504/IJIMA.2023.10055715.

SCHULZE, A., SPECHT, H., TROPP, J. (2021). Auf dem Weg zur Mobilitätswende: Eine neue Typologie deutscher automobiler Berufspendler. transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67 (3), 18-29.

TROPP, J. (2021). Pssst, geheim! transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67 (4), 53-56.

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TROPP, J., MOEGELE, B. (2010). The emergence of CSR as an advertising topic: A longitudinal study of German CSR advertisements. Journal of Marketing Communications, 16 (3), 163-181. doi:10.1080/13527260802648359.

TROPP, J., REICHEL, D. (2007). Bankmarketing - Die Zukunft hat längst begonnen. Die Bank (German Language) (4), 62-67.

TROPP, J. (2005). Corporate Social Responsibility: Ohne Kultur kein wirtschaftlicher Erfolg. Fundraising professionell (2), pp. 19-24.

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TROPP, J. (1999). Integratives Internet. w&v werben & verkaufen, w&v annual, pp. 74.

TROPP, J. (1997). Die Werbung des Fernsehens - Das Fernsehen der Werbung.. mediazine (1), pp. 10-13.

TROPP, J. Organisation und Aufbau einer Multimedia-Agentur.. w&v, Jahrbuch 1997/87, pp. 106-108.

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Buch/Monographie/eBook

TROPP, J. (2022). Vernetzte Verführungen. Wie wir uns gegen die Dark Arts der Konsumindustrie wehren. Springer Verlag.

TROPP, J. (2019). Die Studentin, die nach Cannes wollte. Eine Erzählung über die Kunst, mit Fake zu leben. Frankfurt/Main: Frankfurter Allgemeine Buch.

TROPP, J. (2019). Moderne Marketing-Kommunikation. Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation (3 ed.). Springer VS.

TROPP, J. (2014). Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management. Lehrbuch (2. überarb. u. erw. Auflage ed.). Springer VS.

TROPP, J. (2011). Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management. (1. Auflage ed.). Springer VS.

TROPP, J., REICHEL, D. (2007). Die Marketingzukunft der Finanzdienstleister. Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer und kommunikativer Bedingungen. (1. Auflage ed.). Deutscher Universitäts Verlag.

TROPP, J. (2004). Markenmanagement. Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter;. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

TROPP, J. (1997). Die Verfremdung der Werbung. Eine Analyse zum Zustand des Werbewirtschaftssystems. Westdeutscher Verlag.

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Beitrag in Buch

TROPP, J. (2024). Merten (1977): Kommunikation. In Hoffjann, O., Sandhu, S. (Eds.), Schlüsselwerke für die Strategische Kommunikationsforschung. Springer VS.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2024). Wider, Deeper, More Oblique: Diversification of Media Company. In J. Krone & T. Pellegrini (Ed.), Handbook of Media and Communication Economics ( ed., pp. 529-554). Wiesbaden: Springer.

TROPP, J., WEINACHT, S. (2024). Media Brand Management. In J. Krone & T. Pellegrini (Ed.), Handbook of Media and Communication Economics ( ed., pp. 615-639). Wiesbaden: Springer.

TROPP, J. (2023). "Ich weiß nicht warum, aber ich will jetzt ein Eis!“ The hidden persuaders von Packard. In Borchers, Nils S., Meitz, T., Naderer, B. (Eds.), Schlüsselwerke der Werbeforschung ( ed., pp. 367-378). Springer VS.

TROPP, J. (2022). Marketingkommunikation als Teil der Unternehmenskommunikation. In Ansgar Zerfaß, Manfred Piwinger, Ulrike Röttger (Eds.), Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie, Management, Wertschöpfung ( ed., pp. 817-838). Wiesbaden: Springer Gabler.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2022). Breiter, tiefer, schräger: Diversifikation von Medienunternehmen. In J. Krone & T. Pellegrini (Ed.), Handbuch Medienökonomie ( ed., pp. 557-583). Springer VS.

TROPP, J., ZERR, K. (2022). Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke. In Theobald, E. & Gaiser, B. (Eds.), Brand Evolution. Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter ( ed., pp. 183-194). Wiesbaden: Springer Gabler.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2022). Wider, Deeper, More Oblique: Diversification of Media Company. In Jan Krone, & Tassilo Pellegrini (Eds.), Handbook of Media and Communication Economics ( ed., pp. 1-26). Springer.

TROPP, J., WEINACHT, S. (2022). Media Brand Management. In Jan Krone & Tassilo Pellegrini (Ed.), Handbook of Media and Communication Economics. Springer.

TROPP, J. (2021). Geleitwort der Wissenschaft. Touchpoint Live: Praxistest: Kaufentscheidungen und Kundenbeziehungen mit Hilfe von TPM erfolgreich managen ( ed., pp. 13-16). Haufe.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2020). Breiter, tiefer, schräger: Diversifikation von Medienunternehmen. In J. Krone, T. Pellegrini (Eds.), Handbuch Medienökonomie ( ed., pp. 557-583). Springer VS.

TROPP, J., WEINACHT, S. (2020). Management von Medienmarken. In S. Krone, T. Pellegrini (Eds.), Handbuch Medienökonomie ( ed., pp. 677-703). Springer VS.

TROPP, J. (2019). Marketingkommunikation als Teil der Unternehmenskommunikation. In Zerfaß A., Piwinger M., Röttger U. (Eds.), Handbuch Unternehmenskommunikation Strategie - Management – Wertschöpfung ( ed., pp. 1-22). Wiesbaden: Springer Gabler.

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TROPP, J., BAETZGEN, A. (2016). Total Interpretive Structural Modeling – Ein medienökonomischer Methoden-Check am Beispiel der Studie „Erfolgsfaktoren von Markenmedien". In Rimscha von, Bjorn ; Studer, Samuel; Pupis, Manuel (Eds.), Methodische Zugänge zur Erforschung von Medienstrukturen, Medienorganisationen und Medienstrategien ( ed., pp. 197-213). Baden-Baden: Nomos.

TROPP, J., WEINACHT, S. (2016). Management von Medienmarken. In Krone, Jan/ Pellegrini Tassilo (Eds.), Handbuch Medienökonomie ( ed., pp. 1-27). Springer VS.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2016). Breiter, tiefer, schräger Diversifikation von Medienunternehmen. In Krone, Jan/ Pellegrini Tassilo (Eds.), Handbuch Medienökonomie ( ed., pp. 1-27). Springer VS.

TROPP, J. (2015). Werbung im Rahmen der Marketing-Kommunikation. In Lischka, Juliane/Siegert, Gabriele/Weber, Patrick/Wirth, Werner (Eds.), Handbuch Werbeforschung ( ed., pp. 125-147). Springer VS.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2015). Markenmedien - Beobachtungen eines neuen Phänomens an der Schnittstelle von Marken und Medien. In Pagel, Sven (Eds.), Schnittstellen in der Medienökonomie ( ed., pp. 108-125). Baden-Baden: Nomos.

TROPP, J. (2014). Marketingkommunikation als Teil der Unternehmenskommunikation. In Zerfaß, Ansgar/Piwinger, Manfred (Eds.), Handbuch Unternehmenskommunikation (2, erw. u. überarb. Auflage ed.). Wiesbaden: Springer Gabler.

TROPP, J. (2014). Folgen des medialen Wandels für die Werbeforschung. In Schwender, Clemens/Schlütz, Daniela/Zurstiege, Guido (Eds.), Werbung im sozialen Wandel ( ed., pp. 66-83). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J., HUCK-SANDHU, S., FRANZKE, R. (2014). Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive. In Holger Schramm / Johannes Knoll (Ed.), Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten ( ed., pp. 237-254). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Die Marke als Medium. Eine Einführung in das Brand Content Management. In Baetzgen Andreas / Tropp, Jörg (Eds.), Brand Content. Die Marke als Medienereignis ( ed., pp. 3-17). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

TROPP, J. (2013). Die Medienfunktion der Marketing-Kommunikation. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis ( ed., pp. 447-460). uni-edition.

TROPP, J. (2013). Utility Marketing - Aufriss einer neuen Marketing-Kommunikationsdisziplin. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis ( ed., pp. 289-312). uni-edition.

TROPP, J., SCHIERL, T. (2013). Einleitung. In Schierl, Thomas/Tropp, Jörg (Eds.), Wert und Werte der Marketing-Kommunikation ( ed., pp. 9-16). Herbert von Halem.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Markenmedien. Die Marke auf dem Weg zum Medium? In Schramm, Holger / Knoll, Johannes (Eds.), Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten ( ed., pp. 218-236). Herbert von Halem.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Vom Markenmedium zur Medienmarke. Die Zukunft des Brand Content Managements. In Baetzgen Andreas / Tropp, Jörg (Eds.), Brand Content. Die Marke als Medienereignis ( ed., pp. 275-288). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

TROPP, J. (2013). Alle wollen nach Cannes! Goldideen im Zeitalter postmoderner Werbung. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis ( ed., pp. 479-488). uni-edition.

TROPP, J. (2013). Die Problematik der Integrierten Kommunikation und die Messung ihres Wertes. In Schierl, Thomas/Tropp, Jörg (Eds.), Wert und Werte der Marketing-Kommunikation ( ed., pp. 172-190). Herbert von Halem.

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TROPP, J. (2011). "Was ich nicht weiß, macht mich nicht heiß!“ Kommunikationstheoretische Überlegungen zum Ambush Marketing. In Schierl, Thomas/Schaaf, Daniela (Eds.), Sport und Werbung ( ed., pp. 178-199). Herbert von Halem.

TROPP, J. (2011). Corporate Social Responsibility: Wie kann ein Unternehmen nachhaltig kommunizieren? In Bald, Thorsten / Keuper, Frank (Eds.), Innovative Markenführung und -implementierung ( ed., pp. 457-476). Logos.

TROPP, J. (2009). Markenführung: Wer führt wen? Die Medialisierung des Marketings und ihre Folgen für die Marketing- und die Unternehmenskommunikation. In Keuper, Frank/Kindervater, Jürgen/Dertinger, Heiko/Heim, Andreas (Eds.), Das Diktat der Markenführung. 11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung ( ed., pp. 167-194). Gabler.

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TROPP, J., SCHMIDT, S. (2009). Einleitung: Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? In Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? ( ed., pp. 8-19). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J. (2009). Einleitung: Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? ( ed., pp. 8-19). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?

TROPP, J. (2009). Werben mit der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Ein Steckbrief einer inhaltsanalytischen Untersuchung von Anzeigen in den Zeitschriften Der Spiegel, Focus und Wirtschaftswoche. ( ed., pp. 348-361). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?

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Beitrag in Sammelwerk (Lexikon, Kompendium u.ä.)

TROPP, J. (2002). Integrierte Kommunikation aus der Perspektive einer Werbeagentur. Hrsg. von H. Willems, Wiesbaden, Deutschland.

TROPP, J. (2001). Integrierte Kommunikation. Hrsg. von R. Köhler, St. Gallen, Schweiz, Schweiz.

TROPP, J. (1997). Organisation und Aufbau einer Multimedia-Agentur. Hrsg. von Europa-Fachpresse, München, Deutschland.

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Beitrag in Tagungsband

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FRANZKE, R., HUCK-SANDHU, S., TROPP, J. (2013). Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive.. Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten (pp. 237-254). Herbert von Halem Verlag.

TROPP, J. (2013). Marshall McLuhan revisited: Die Marke ist das Medium!. 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp. 47-52).

TROPP, J. (2013). Das International Festival of Creativity: Spiegel postmoderner Werbung.. 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp. 65-72).

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Owned Media” – Developing a Theory from the Buzzword. European Communication Research and Education Association/ECREA, 2nd Advertising in Communication & Media Research ECREA Symposium | Branding in a digital world, July 4-5, 2013.

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TROPP, J., MÖGELE, B. (2008). Towards an ethical economy? The share of CSR in Germanys advertising mix.. Jahreskonferenz 2008 der European Foundation for Commercial Communications Education/EFCCE.

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Online Publikation

TROPP, J. (2005). Ohne Management von Selbstorganisation kein erfolgreicher Unternehmenswandel.. Deutschland.

TROPP, J., SCHMALZ, S. (2004). Der Wert der Kreativität.

TROPP, J. (2004). Wirkungen der Kommunikation aus konstruktivistischer Perspektive: Chancen und Risiken für die Forschung am Beispiel des Konzeptes des »aktiven Rezipienten«. Halle, Deutschland.

TROPP, J. (2003). Der Dualismus der wertvollen Kommunikation.

TROPP, J. (2003). Vier Thesen zu einem zeitgemäßen Markenmanagement.

TROPP, J. (2003). Durch eine konsequente Wertorientierung können Unternehmen die Wirksamkeit ihrer Kommunikation verdoppeln.

TROPP, J. (2003). Werte schaffen Werte.

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Arbeitsbericht

TROPP, J. (2012). Ist der Begriff der Werbung noch zeitgemäß? Eine Analyse am Beispiel der Benennung des Studiengangs Betriebswirtschaft/Werbung an der Hochschule Pforzheim. Beiträge der Hochschule Pforzheim.

TROPP, J., DEMUTH, A., VON VIEREGGE, H. (2006). Social Marketing Kommunikation. Wie Non-Profit-Organisationen und Kommunikationsagenturen besser zusammenarbeiten können. 22 Thesen zur Eröffnung einer Diskussion.

TROPP, J.

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Buchbesprechung

TROPP, J. (2020). Buch des Quartals: Effiziente Marketingkampagnen - Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern.. Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation. transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement.

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Herausgeber (Buch, Tagungsband)

TROPP, J. (2021). Themenspecial Werbewirkungsforschung. transfer - Werbeforschung & Praxis.

TROPP, J., SCHIERL, T. (2013). Wert und Werte der Marketing-Kommunikation. Herbert von Halem.

TROPP, J., BAETZGEN, A. (2013). Brand Content. Die Marke als Medienereignis. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

TROPP, J., SCHMIDT, J. S. (2009). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? Herbert von Halem.

TROPP, J., BRUHN, M., SCHMIDT, S. (2000). Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis. Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis.

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Praxisprojekt mit Unternehmen

2024 - 2025

Gaming-Strategie, Kommunikationskonzept und Umsetzung einer Kampagne für die Samsung Members Community

Deutschland

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Vortrag auf Konferenz/Fachtagung

2024

„Between life and death“: The self-concept of advertising in times of disruption and disorder. 10th European Communication Conference, 24.–27. September 2024, Ljubljana, Slowenien

Slowenien

2024

The self-concept of advertising practice during times of technological and social disruption

Griechenland

2023

Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis? Eine strukturationstheoretische Analyse. Jahrestagung der Fachgruppe Werbekommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft 2023

Universität Würzburg Deutschland

2021

Influencer Stories auf Instagram: Wie Advertising Gratifications das User Engagement beeinflusst, Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppen Digitale Kommunikation und Werbekommunikation 2021, Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft

Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft Deutschland

2018

Users’ Definition of Snapchat Usage. Implications for Marketing on Snapchat, 7th European Communication Conference (ECC), Centres and Peripheries: Communication, Research, Translation

ECC ECREA Schweiz

2018

How Snaps are framed. Consequences for advertising. ICORIA 2018, 17th International Conference Brand Communication with Multi Touchpoints, June 21-23, 2018, Valencia, Spain

ICORIA (European Advertising Academy) Niederlande

2018

Millennials and Snapchat: A Mystery to many Marketers, Annual Conference of the European Media Management Association – emma, Warsaw, Poland, June 14-15,2018

European Media Management Association Polen

2017

Die mediale Handlung des Snappens – Implikationen für Public Relations und Werbung

Universität Wien, Gemeinsame Jahrestagung der DGPuK-Fachgrupppen Werbekommunikation und Public Relations Österreich

2017

De-Differentiation Of Content And Commerce: Strategic And Organizational Implications For Advertising Media. ICORIA 2017, Gent, Belgien

ICORIA Belgien

2016

Coping with de-differentiation: Media organizations between economization of content and medialization of commerce

6th ECC ECREA Conference 2016, Prague, Czech Republic Tschechien

seit 2015

How can brand-owned media be managed? Exploring the managerial success factors of the new interrelation between brands and media

ECREA Symposium, Advertising Research TWG, Nov. 5-6, 2015, COMPLUTENSE UNIVERSITY OF MADRID Spanien

2015

Total Interpretive Structural Modeling. Ein medienökonomischer Methoden-Check am Beispiel der Studie „Erfolgsfaktoren von Owned Media"

Universität Zürich, Jahrestagung 2015 der Fachgruppe Medienökonomie in der DGPuK Schweiz

2015

Markenmedien (owned media) und Brand Content. Theorie und Management der neuen Beziehung von Marken und Medien

Universität Zürich, IPMZ – Institute of Mass Communication and Media Research Schweiz

2014

Markenmedien-Erfolgsfaktoren in der Schnittstelle von Marken und Medien, Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppe Medienökonomie, 20.-22.11.2014, Mainz

Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Deutschland

2014

Die Qualität der Marketingkommunikation. Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts. Jahrestagung der DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation, 13.-15. Nov. 2014, Mainz.

Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Deutschland

2014

How can brand-owned media be managed? Exploring the new interrelation between brands and media. 5th ECC ECREA European Communication Conference, 12-15 November 2014, Lisbon, Portugal.

ECC ECREA Portugal

2014

The New Era of Owned Media in Brand Communications. 12th Annual International Conference on Communication and Mass Media, 12-15 May 2014, Athens, Greece.

Athens Institute for Education and Research Griechenland

2013

Innovationen in der Persuasionsforschung. Kommunikationswissenschaftliche Reflexion des medialen Wandels - Abschlussbericht. Jahreskonfeenz der DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation, Berlin, Nov. 28-30, 2013

Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Deutschland

2013

"Owned Media” – Developing a Theory from the Buzzword. European Communication Research and Education Association/ECREA, Temporary Working Group Advertising Research, July 4-5, 2013, Barcelona/Spain

ECREA Spanien

2012

The utility strategy format: adopting the changes in marketing communications to the strategic development of advertisements. CMC 2012, 17th International Conference on Corporate and Marketing Communications, April 19-20, 2012, Rennes/France

Corporate Marketing Communications conference, Journal of Marketing Communications Frankreich

2012

On the way to a new strategic thinking in advertising. European Communication Research and Education Association/ECREA, Temporary Working Group Advertising Research, June 14-15, 2012, Tuebingen/Germany.

European Communication Research and Education Association Deutschland

2011

Das ComIntegartion Audit - Ein Verfahren zur Bestimmung des immateriellen Wertes integrierter Markenkommunikation. Vortrag auf der Jahrestagung der DGPuK-Forschungsgruppe Werbekommunikation in Pforzheim, 27.-29.10.2011

Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Deutschland

2008

Vortrag "Werben mit der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Eine inhaltsanalytische Untersuchung von Anzeigen in den Zeitschriften Der Spiegel, Focus und WirtschaftsWoche" am 1.11.2008 auf dem 3. Workshop der Forschungsgruppe Werbung in Zürich

Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft Schweiz

seit

The self-concept of advertising practice during times of technological and social disruption. 22nd International Conference on Research in Advertising (ICORIA), June 27-29, 2024, Thessaloniki (Greece)

Griechenland

seit

The self-concept of advertising practice during times of technological and social disruption. 22nd International Conference on Research in Advertising (ICORIA), June 27-29, 2024, Thessaloniki (Greece)

ICORIA (European Advertising Academy) Griechenland

seit

DGPuK Jahrestagung Werbekommunikation: Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis?

Deutschland

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Teilnahme Konferenz/Fachtagung (kein Vortrag)

2023 - 2024

International Conference on Analytical Marketing and Marketing Strategies

Spanien

seit

International Conference on Analytical Marketing and Marketing Strategies, IITER International Conference, Barcelona, 29.-30.01.2024

Spanien

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Forschungssemester

2023 - 2024

Forschungssemester

Deutschland

seit

Forschungssemester WS23_24

Deutschland

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Forschungsprojekt ohne finanzielle Förderung

2019 - 2021

Influencer Stories on Instagram: The Effectivity of Advertising Gratifications

Deutschland

seit 2014

How can brand-owned media be managed? Exploring the new interrelation between brands and media

Deutschland

2013

Entwicklung eines Online-Kommunikationskonzeptes für die DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation

DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation Deutschland

seit 2013

Validierung eines Modells der ökologischen Unternehmenskommunikation

Deutschland

seit 2013

The sustainability fit: a model for corporate social responsible communication

Deutschland

2012 - 2013

Owned medium: The brand as a medium

Deutschland

2012 - 2013

Status quo of the Internet-related research of persuasion

Deutschland

seit 2012

Relevance: a new concept for marketing effectiveness research?

Deutschland

2011 - 2012

Entwicklung eines Instruments (Skala) zur Messung der Rezeptionsrelevanz von Marketing-Kommunikationsangeboten

Deutschland

2011 - 2012

On the way to a new strategic thinking in advertising

Deutschland

2004

Die kommerzielle Kommunikation von Non-Profit-Organisationen in Deutschland

Deutschland

seit

Die Werbung auf der Suche nach einem neuen Selbstverständnis? Eine strukturationstheoretische Analyse

Deutschland

seit

Entwicklung eines Marketingkonzeptes zur Steigerung der Kreditkartennutzung durch Einsatz von location based mobile networks

Deutschland

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Studiengangsleiter/in

2018 - 2023

Studiendekan Marketingkommunikation & Werbung

Deutschland

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Reviewer

seit 2016

International Journal on Media Management

Vereinigte Staaten von Amerika

seit 2013

Journal of Brand Management

England

seit 2013

Studies in Media and Communication

RedFame Vereinigte Staaten von Amerika

seit 2011

Journal of Marketing Communications

England

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Gutachter/in

seit 2013

Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft / DGPuK

Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Deutschland

seit 2013

Land Baden-Württemberg, Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst

Land Baden-Württemberg Deutschland

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Vorsitzende/r des Organisationskommittee einer akademischen Konferenz

2011

Jahrestagung der DGPuK-Forschungsgruppe Werbekommunikation in Pforzheim

Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Deutschland

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Projektleitung eines durch Unternehmen und/oder private Institutionen geförderten Projekts

2010 - 2011

Strategie- und Konzeptentwicklung der digitalen Marketing-Kommunikation unter besonderer Berücksichtigung von Utility Marketing

MRM Worldwide GmbH, Jack Wolfskin GmbH & Co. KGaA Deutschland

2006 - 2007

Kommunikationsstrategische Internationalisierungsoptionen in europäischen Märkten der Nahrungsergänzungsmittel

Cape June Ltd. & Co. KG Deutschland

2006 - 2007

Erforschung der Preiselastizität von Produkten im Markt der Nahrungsergänzungsmittel

Cape June Ltd. & Co. KG Deutschland

2005

Kaufmotive im Versandhandel

K - Mail Order GmbH & Co. KG Deutschland

2005

Die Zukunft des Direktmarketings - Die Entwicklung des Direktmarketings bis zum Jahre 2008 am Beispiel der Telekommunikationsbranche

Rapp Germany GmbH Deutschland

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Wissenschaftlicher Beirat

2005 - 2007

Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirates der Rapp Collins Germany GmbH

Rapp Collins Germany GmbH Deutschland

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Mitglied in einer akademischen Vereinigung

seit 2004

Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft / DWG

DWG Deutschland

seit 2004

ECREA European Communication Research and Education Association

ECREA Belgien

seit 2004

Deutsche Geselslchaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft DGPuK

DGPuK Deutschland

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