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Exkursion 2024 - Hamburg! Behind the scenes in bedeutenden Agenturen und Unternehmen

News

Dienstag, 14.05.2024

Eröffnung der Exkursion beim Zeitverlag

Als erstes Unternehmen unserer Studienexkursion in Hamburg besuchten wir am 14. Mai den Zeitverlag, eines der renommiertesten Medienhäuser Deutschlands mit etwa zwei Millionen Lesern. Dort erhielten wir zwei Gastvorträge, die uns einen tiefen Einblick in die vielfältigen Aufgabenbereiche des Verlags gaben. Zu Beginn stellte uns Saskia Heim die Struktur und Aufgaben von Zeit Media und Studio ZX vor. Unter der Fragestellung „Was möchten unsere Kunden bewegen?“ erläuterte sie, wie sie als Sales-Organisation und Agentur durch eine umfassende 360°-Beratung die Bedürfnisse der Kunden optimal unterstützen und maßgeschneiderte Kommunikationslösungen entwickeln. Weiterhin erklärte sie, wie ihr Team Education & Research mit Hochschulen, Bildungseinrichtungen und Forschungsinstituten zusammenarbeitet und unter der Dachmarke heyStudium die richtige Zielgruppe erreicht. Abschließend gab uns die Praktikantin Hannah Göhnert einen Einblick in ihren Arbeitsalltag und ihre Erfahrungen bei Zeit Media. Der zweite Vortrag wurde von Karoline Saggau gehalten und thematisierte die interne und externe Unternehmenskommunikation des Zeitverlags. Dabei erhielten wir spannende Einblicke in prominente Veranstaltungen wie die „Lange Nacht der Zeit“, „We love work“ und die „ZEIT Podcast Tour“. Wir lernten mehr über die Recherche und Auswahl von Referenten, das Teilnehmermanagement, die Pressearbeit, die Betreuung der Veranstaltungen, sowie aktuelle Trends und Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation. Die Gastvorträge beim Zeitverlag haben uns sehr beeindruckt und gezeigt, wie abwechslungsreich und spannend die Arbeit in einem großen Medienunternehmen sein kann. Diese neuen Perspektiven sind für uns super lehrreich und geben uns ein besseres Verständnis für die Chancen und Herausforderungen in dieser Branche.

 

Von Isabelle Martin, Diana Trippel und Vivien König

Hamburger Morgenpost

Am Nachmittag des ersten Tages unserer Studienexkursion in Hamburg hatten wir die Gelegenheit, ein zweites Verlagsunternehmen - die Hamburger Morgenpost - zu besuchen und spannende Einblicke in die Arbeitsweise und das Geschäftsmodell des regionalen Verlags zu gewinnen. Der Verleger und Geschäftsführer der MOPO, Arist von Harpe, sowie Dana Schluenzen und Felix Herkenrath führten uns durch den Tag. Besonders positiv war, dass unser Besuch eher einem persönlichen, humorvollen Austausch auf Augenhöhe glich und nicht als klassische Präsentation vorbereitet war.

Die drei gaben uns zu Beginn einen Überblick über die Geschichte der MOPO, die am 16. September 1949 als erste deutsche Boulevard-Tageszeitung erschien und sich mittlerweile zur größten regionalen Medienmarke Deutschlands entwickelt hat. Seit April 2024 erscheint die MOPO allerdings nur noch als Wochenzeitung, ein mutiger Schritt, der sie zu den Ersten macht, die diesen Wechsel vollzogen haben.

Im Anschluss erläuterte uns Dana den Bereich „Paid Content“, der erst im Jahr 2021 bei der MOPO eingeführt wurde. Sie sprach offen über die damit verbundenen Herausforderungen und Erfolge des Paid Content Modells und ging darüber hinaus auch auf ihren zweiten, spannenden Verantwortungsbereich „Data Analytics“ ein.

Felix Herkenrath gab uns einen kurzen Einblick in das Werbelokal der MOPO, ein Self-Service Tool für kleine Werbetreibende aus Hamburg. Er erläuterte ebenfalls verschiedene strategische Maßnahmen des Verlags und betonte die Bedeutung digitaler Technologien zur Steigerung der Reichweite und des Umsatzes.

Zuletzt erklärte uns Arist das allgemeine Geschäftsmodell der MOPO und betonte, dass in der Wochenzeitung keine Wiederholungen aus der täglichen Online-Ausgabe erscheinen. Stattdessen werden Themen hier tiefer und aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet, was den Lesern einen echten Mehrwert bietet. Außerdem wurden wir bereits zu Beginn angeteasert, dass die MOPO doch tatsächlich auch eine kleine Verbindung zu Pforzheim hat. Später stellte sich heraus, dass die MOPO gegen die Pforzheimer Zeitung beim Nova Innovation Award gewonnen hat.

Ein letztes Highlight war der Rundgang durch das Büro. Coole Deko-Pieces, wie die Leuchtreklame „Zum goldenen Handschuh“ oder riesige Ausgaben der MOPO selbst, verliehen dem Office einen gewissen Charme. Die riesige Bildschirmwand, die die Live-Nutzung der Online-Zeitung zeigt, war hier aber definitiv der größte Hingucker.

Insgesamt war der Besuch bei der Hamburger Morgenpost eine bereichernde Erfahrung, die uns viele interessante Einblicke in die moderne Medienlandschaft und die Herausforderungen eines traditionell-regionalen Verlags in der digitalen Welt bot.

 

Von Cora und Zoe

Mittwoch, 15.05.2024

Grabarz & Partner

Am zweiten Tag der Exkursion bekamen wir interessante Einblicke in die Werbeagentur Grabarz & Partner.

Wir wurden herzlich von Franziska Petersen begrüßt und wurden in das moderne Bürogebäude geführt.

Wir bekamen die großartige Möglichkeit, Vorträge von verschiedenen Experten der Agentur zu hören. So fing Franziska Petersen an, uns die Historie von Grabarz & Partner zu erzählen. Darunter, dass die Agentur am 1. April 1993 gegründet wurde und seit 2023 ein Teil der Omnicom-Group ist. Michaela Alberter stellte uns die strategischen Ansätze vor, die den erfolgreichen Kampagnen von G&P zugrunde liegen, was die Creative Strategy ist und wie die Comms Strategy funktioniert. Jakoba Möser bot uns anschließend einen interessanten Einblick in das Spatial Computing. Abschließend durften wir Studierende selbst unser kreatives Denken ankurbeln und eine Aufgabe, gestellt von Jakoba Möser, bearbeiten. Natürlich gab es nach jedem einzelnen Vortrag die Gelegenheit offene Fragen von unserer Seite zu stellen.

Wir erhielten nicht nur spannende Einblicke in die Theorie, die hinter all den Kampagnen steht, sondern durften auch die Ergebnisse zahlreicher Kampagnen ansehen, insbesondere die Kampagne „Der geheime Bund“ der DB. Es war beeindruckend zu sehen, wie die Agentur ihre kreativen Ideen realisiert und erfolgreiche Werbekampagnen entwickelt.

Der Besuch bei Grabarz & Partner war sehr informativ und spannend. Es war eine tolle Möglichkeit, um den Alltag und die Funktionsweise einer Werbeagentur kennenzulernen. Wir lassen uns von den kreativen Ideen und den erfolgreichen Projekten inspirieren.

 

Von Celine Jonas, Ester Sousa Nunes und Aaron Link

Beiersdorf

Am dritten Tag unserer Exkursion in Hamburg ging es für uns zu Beiersdorf, wo wir herzlich von Teresa Hagens, Medical Learning Manager Health Care, und Ernesto Osorio Blanco, Head of Prototyping Woundcare, empfangen wurden. Zunächst erhielten wir interessante Einblicke über die Geschichte des Unternehmens und die globale Verbreitung der Beiersdorf Marken, wie Nivea oder Eucerin, bis wir unseren Fokus auf die Produkte von Hansaplast legten. Dabei wurde uns zunächst detailliert das Marketing bei Hansaplast vorgestellt. Beispielweise wurde uns erklärt, dass Beiersdorf bzw. Hansaplast sowohl intern als auch extern, bspw. in Apotheken oder bei Messen für die Fachzielgruppen großen Wert auf die Schulung im Bereich der Wundversorgung sowie Produktanwendungen legt.  Auch bei der Auswahl der Creator für das Influencer-Marketing setzt Hansaplast nur auf authentische Persönlichkeiten, die ihr Wundwissen digital vermitteln. Auf dem eigenen Instagram-Account erklärt Ernesto Blanco Informatives über Pflaster, wie die richtige Anwendung für die schnellstmögliche Wundheilung und räumt Mythen der Wundheilung aus der Welt. Auch uns erklärte er in einem interaktiven Praxisbeispiel die verschiedenen Pflastertypen mit den unterschiedlich starken Klebstoffen, wodurch eine sehr kurzweilige und anschauungsvolle Präsentation entstand.

Zum Abschluss der Präsentation, stellte uns die beiden netten HR-Mitarbeiter Kira Steffens, Expert Trainee Programs, und Joshua Sempf, HR Business Partner Derma & Health Care, sowohl mögliche Praktika als auch Trainee-Programme für einen Berufseinstieg bei Beiersdorf vor.

Schlussendlich ein spannender und informativer Einblick bei Beiersdorf, vor allem Hansaplast, welcher sehr abwechslungsreich und kurzweilig gestaltet wurde.

 

Von Maximilian Weis und Daniel Rest

Gebrüder Heinemann

Am Mittwoch, den 15. Mai, besuchten wir im Rahmen unserer Exkursion die Firma Gebr. Heinemann in Hamburg. Bei unserer Ankunft wurden wir herzlich mit einem Catering und Getränken empfangen. Unser Besuch begann mit einem Vortrag von Svea Bigge, Employer Branding Specialist, die uns Gebr. Heinemann näher vorstellte und erklärte, was das Familienunternehmen ausmacht und warum es so erfolgreich ist.

Gebr. Heinemann ist seit über 140 Jahren im Travel-Retail-Bereich tätig. Im Jahr 2023 erzielte das Unternehmen einen Gruppenumsatz von 3,6 Milliarden Euro und beschäftigt 9.110 Mitarbeiter. Es ist in über 100 Ländern präsent und betreibt Grenzshops, eigene Läden und Flughafen-Shops. Sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich aktiv, betonte Svea, dass das Unternehmen den Kunden in den Fokus rückt. Das Leitbild lautet: "Wir verwandeln Reisezeit in wertvolle Zeit als das menschenzentrierteste Unternehmen im globalen Reisehandel."

Nach der Einführung wurden wir in drei Gruppen für die sog. Breakout Sessions aufgeteilt: Maximilian Rothfuß, Business Development Analyst, leitete die Business Development Session, Matthias Rescheleit, Senior Online Marketing Manager, führte uns näher in den Bereich CRM/Loyalty Marketing und Katja Diehr, Head of Advertising & Promotion, in den Bereich Marketing ein. Jeder von uns hatte die Möglichkeit, zwei Vorträge unserer Wahl für jeweils 30 Minuten zu besuchen.

In der CRM & Loyalty-Gruppe erfuhren wir von Matthias Rescheleit, welche Strategien und Kommunikationsmethoden das Unternehmen anwendet, um die Kundenbindung aufrechtzuerhalten und den Kunden eine angenehme Erfahrung zu bieten. Dabei wurde auch die Heinemann App vorgestellt, die den Nutzern alle Vorteile und Services schnell zur Hand bietet: den Heinemann Online-Shop, den Status Ihrer Bestellungen sowie alle Heinemann & Me Vorteile wie Coupons und Co.

In der Business Development Session erläuterte Maximilian Rothfuß uns das sog. Tender Geschäft, sprich wenn Gebr. Heinemann weitere Shop-Standorte, z.B.an neuen Flughäfen erschließen möchte. Es war beeindruckend zu erfahren, wie viel Gewerke hier zusammenwirken. So sind z.B. nicht nur bereits konkrete räumliche und markenseitige Ausgestaltungen des künftigen Shops am potentiellen Standort, sondern natürlich auch Umsatzprognosen anzuführen – und das alles zu einem Zeitpunkt, wo noch nicht klar ist, ob Heinemann auch final den Zuschlag für den Tender erhält.

Katja Diehr, Head of Advertising & Promotion, präsentierte Einblicke in die Arbeit der Marketingabteilung. So stellte sie etwa vier aktuelle Arbeitsbereiche und Fokusthemen vor: Customer Insights, Supplier Engagement, Brand Recognition und Digital Experience. Es war spannend zu sehen, wie das Marketing-Team sowohl digitale Touchpoints für Kunden optimiert, aber auch die Kundenansprache in den physischen Verkaufsräumen verantwortet, um ein optimales Shopping-Erlebnis zu schaffen. Frau Diehr berichtete ebenfalls, wie wichtig das Verfolgen von neuen Entwicklungen und Trends für sie und ihr Team ist, um auch junge Zielgruppen zu adressieren. In Zusammenarbeit mit Kylie Cosmetics entwickelte Gebr. Heinemann so beispielweise ein Pop-up-Store Konzept am Flughafen Kopenhagen.

Nach jeder Präsentation folgte eine Fragerunde, in der das Heinemann Team detailliert auf unsere Fragen einging. Zum Abschluss fand ein Get-together statt, bei dem wir die Gelegenheit hatten, uns zu vernetzen und mehr über die Einstiegs- und Karrieremöglichkeiten bei Gebr. Heinemann zu erfahren.

Der Besuch bei Gebr. Heinemann bot uns einen umfassenden Einblick in die verschiedenen Geschäftsbereiche und Strategien des Unternehmens im globalen Reisehandel. Es war eine wertvolle Erfahrung, die unser Verständnis für erfolgreiche Unternehmensführung und Kundenorientierung vertieft hat.

 

Von Agnesa Shala, Emelie Geringer und Saskia Steinbuch

Donnerstag, 16.05.2024

Jung von Matt NERD

Am vorletzten Tag unserer Hamburg-Exkursion besuchten wir die erfolgreiche Werbeagentur Jung von Matt NERD im Schanzenviertel. Um 10 Uhr wurden wir herzlich mit typischen Hamburger Franzbrötchen empfangen. Anschließend gaben uns die beiden NERD-Experten Harshitth, Senior Art Director und Manga-Experte, und sein Kollege Felix, Senior Strategist und Gaming-Experte, spannende Einblicke in die Welt der Werbung für Nerd-Kultur.


Zunächst wurde uns das Unternehmen Jung von Matt NERD vorgestellt und erklärt, was Nerd-Kultur überhaupt ist. Jung von Matt NERD ist eine der ersten Werbeagenturen, die sich speziell mit der NERD-Kultur beschäftigt. Diese Kultur wird längst nicht mehr so belächelt wie noch vor einigen Jahren. Das Interesse an ihr wächst stetig und zeigt sich beispielsweise in der Modebranche, bei Automobilherstellern wie MINI und Mercedes oder Marken wie Haribo. Zur NERD-Kultur gehören Gaming, Superhelden, E-Sports, Fantasy und Sci-Fi, Kawaii, Manga und Anime. Jung von Matt NERD arbeitet mit etablierten Marken aus den Bereichen Lifestyle, Gaming und Entertainment zusammen und kreiert mit ihnen eine neue Popkultur für eine neue Generation.

Anschließend erhielten wir noch Einblicke in die spezifischen Aufgaben von Felix und Harshitth. Felix, als Senior Strategist, beschäftigt sich intensiv mit der Recherche und der Entwicklung von Strategien, um die Probleme der Kunden zu lösen. Harshitth, als Senior Art Director, bringt seine Expertise in Manga und visuelle Gestaltung in die Projekte ein. Nach den informativen Vorträgen ging es weiter mit einer kleinen Abschlussrunde, in der wir unsere Fragen stellen konnten. Darüber hinaus wurden wir nach unseren Ideen gefragt, um eine Produktidee zu entwickeln, die eine Marke mit einem Franchise verbindet. Dies gab uns die Möglichkeit, selbst kreativ zu werden und sowohl unser Wissen, als auch unsere Ideen einfließen zu lassen.


Abschließend gaben uns Natalie Huschitt und Melanie Niepötter vom People and Culture Team an, dass die Agentur stets nach kreativen Köpfen und analytischen Denkern sucht, die das Unternehmen mit einem Gespür für Marken und Menschen voranbringen möchten. Es ist möglich, sich selbstständig zu bewerben oder auf eine geeignete Stellenausschreibung zu antworten. Das Unternehmen bietet Möglichkeiten zum Einstieg durch Praktika oder direkten Einstieg. Darüber hinaus existiert die JvM-Academy, für die ein kreatives Talent, Neugier und technische Affinität als Aufnahmebedingungen gelten. Jeder hat die Möglichkeit, sich zu bewerben, unabhängig davon, was er/sie zuvor im Leben getan hat. Das ist es, was das Programm besonders aufregend und vielfältig macht. Für die JvM Academy gibt es drei Schritte zur Bewerbung: Es müssen zunächst 12 Fragen out-of-the-box beantwortet werden, danach drei kreative Aufgaben und ein persönlicher Live-Tag in Hamburg. Die Arbeitsatmosphäre bei Jung von Matt NERD ist hervorragend. Jeder Mitarbeiter ist mit Leidenschaft und Passion bei der Sache, was sich in den beeindruckenden Werbungen widerspiegelt, die uns präsentiert wurden. Von einigen dieser kreativen Projekte konnten wir uns vor Ort überzeugen. Im Großen und Ganzen war der Besuch für uns alle ein sehr positiver Eindruck und ein Beweis dafür, wie inspirierend die Arbeit bei Jung von Matt NERD sein kann.

Wir bedanken uns herzlich bei JvM NERD für die spannenden Einblicke und Informationen.

 

Von Alina und Emilie

DDB Tribal

Am 16.05.2024 hatten wir die Chance, die renommierte Werbeagentur DDB in Hamburg zu besuchen. Wir wurden herzlich von den Mitarbeiter:innen Timo Giersch (Senior People & Culture Manager), Nina Carl (People & Culture Managerin), Tim Kestermann (Executive Strategy Director) und Madeleine Montz (Junior Strategist) empfangen. Der Besuch war super spannend und inspirierend, und wir konnten einen tiefen Einblick in die Arbeitsweise und die kreative Energie der Agentur bekommen.

Bei unserem Besuch in der Werbeagentur DDB wurde uns ausführlich der Bereich der Strategie vorgestellt. Schon beim Betreten der modernen Büros war klar, dass hier Innovation und Kreativität an erster Stelle stehen. Die hellen und offenen Räume schaffen eine angenehme und produktive Arbeitsatmosphäre. Besonders beeindruckend war die Aussicht aus den oberen Stockwerken – man hat einen tollen Blick über die Stadt und den Hafen, was wirklich motivierend ist. Während unseres Aufenthalts wurden uns verschiedene Tools und Vorlagen vorgestellt, die die Arbeit der Agentur unterstützen. Diese Ressourcen sind leicht für die Mitarbeiter zugänglich.
Ein weiteres Highlight unseres Besuchs war die Präsentation aktueller Kampagnen. Die Agentur zeigte uns einige ihrer neuesten Projekte und erklärte detailliert die Strategien und Ideen dahinter. Besonders faszinierend war es zu sehen, wie DDB es schafft, mit ihren kreativen Ansätzen hohe Kampagnenraten zu erzielen und so den Erfolg ihrer Kunden zu steigern.


Für unsere Verpflegung war ebenfalls gesorgt: In einer entspannten Pause gab es leckere Franzbrötchen und Fritz-Kola. Diese typische Hamburger Spezialität und das erfrischende Getränk rundeten den Besuch perfekt ab und gaben uns die nötige Energie, um weiterhin den spannenden Ausführungen zu folgen. Insgesamt war der Besuch bei DDB in Hamburg ein voller Erfolg. Wir konnten viele wertvolle Eindrücke sammeln, die uns in unserer eigenen Arbeit sicher weiterhelfen werden. Die Kombination aus innovativen Tools, inspirierenden Kampagnen und der freundlichen Atmosphäre hat uns gezeigt, warum DDB zu den führenden Werbeagenturen Welt weit zählt.

 

Von Kaviya Vijitharan, Anna Speck und Milena Kummer

Teads

Am vierten Tag unserer Exkursion, am Donnerstag, besuchten wir die Teads Hamburg, eine globale Mediaplattform, die sich auf innovative Werbelösungen spezialisiert hat.

Der Besuch war in drei zentrale Bereiche gegliedert: die Vorstellung des Unternehmens und seiner Sales-Aktivitäten, die kreativen Prozesse zur Erstellung von Werbemitteln und schließlich die Nutzung und Optimierung von Kampagnen.

Einführung und Vorstellung

Unser Besuch begann mit einer herzlichen Begrüßung durch Tatjana (Tadl), die seit neun Jahren bei Teads tätig ist und derzeit im Sales-Bereich arbeitet. Sie erklärte uns, dass Teads Agenturen bei der Entwicklung und Platzierung von Werbekampagnen unterstützt. Besonders beeindruckend war die Information, dass Teads aus Frankreich stammt und der Erfinder des Outstream-Formats ist, das im redaktionellen Kontext Werbeslots integriert und deutlich länger betrachtet wird als vergleichbare Formate auf Plattformen wie Facebook.

Teads erreicht eine beeindruckende Reichweite von 97,3% in Deutschland und bietet Lösungen für jede Stufe des Marketing-Funnels. Die Plattform gewährleistet, dass Werbung erst ab einer Betrachtungszeit von 50% gezählt wird, was den Kunden eine hohe Sicherheit bietet.

Kreative Prozesse und Werbemittel

Im zweiten Teil unseres Besuchs ging es um die kreativen Aspekte der Werbemittel. Hier wurde uns von Jan gezeigt, wie Teads Werbung im Desktop-, Handy- und CTV-Bereich entwickelt und optimiert. Besonders interessant war die Vorstellung der eigenen DSP (Demand Side Plattform) und der SSP (Supply Side Plattform) von Teads, die es ermöglichen, Traffic zu managen und zielgerichtete Kampagnen zu schalten.

Ein zentrales Element der kreativen Arbeit bei Teads ist die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI). Die KI namens "Neurons" analysiert und optimiert Werbeanzeigen mit einer Genauigkeit von 95%. Durch Neuromarketing und kognitive Analysen wird sichergestellt, dass die Werbung die maximale Aufmerksamkeit und den gewünschten emotionalen Effekt erzielt. Beispiele hierfür konnten wir auf der Website von Teads einsehen, wo die meisten Anzeigen für mobile Geräte optimiert sind.

Kampagnen und technische Umsetzung

Nach einer kurzen Pause übernahm Holger. Er erläuterte die technische und neurowissenschaftliche Grundlage der Aufmerksamkeit in der Werbung. Besonders faszinierend war die Diskussion über die "3-Sekunden-Welt", in der wir leben, und wie wichtig es ist, Aufmerksamkeit in diesen kurzen Momenten zu erfassen.

Holger erklärte die verschiedenen Hebel zur Optimierung von Aufmerksamkeit in der Werbung, darunter technische und emotionale Ansätze. Besonders beeindruckend war die Analyse von Werbemitteln mittels JavaScript, um die Scrollgeschwindigkeit und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu messen. Wir erfuhren, dass bei größeren Bildschirmen die Wahrscheinlichkeit, die Aufmerksamkeit zu lenken, schwieriger zu bestimmen ist.

Am Ende des Besuchs waren wir dankbar für die aufschlussreichen Einblicke und die detaillierte Darstellung der Arbeit bei Teads. Die Kombination aus kreativen, technischen und wissenschaftlichen Ansätzen zur Optimierung von Werbung war äußerst lehrreich und inspirierend.

 

Von Maksim Hoelper, Niko Geljic und Erik Jankovic

Google

Am 16. Mai 2024 hatten die Studiengänge Media Management und Werbepsychologie sowie Marketing die Gelegenheit, das Unternehmen Google Deutschland in Hamburg zu besuchen. In diesem Bericht möchten wir unsere Eindrücke und Erkenntnisse von diesem spannenden Tag festhalten.

Nach einem herzlichen Empfang durch Steffen Hutmacher, einem Absolventen der Business School Pforzheim im Bereich Marketing, starteten wir mit einer kurzen Einführung in die Geschichte und Entwicklung von Google. Steffen, der seit 2013 als Sales and Measurement Lead tätig ist, konnte uns einen spannenden Einblick in das Unternehmen geben. Besonders beeindruckend war die Vielfalt des Produktportfolios, das von der Chipentwicklung über Quantencomputer bis hin zu selbstfahrenden Fahrzeugen reicht.

Der Schwerpunkt der Exkursion lag auf zwei Themenfeldern: Künstliche Intelligenz (KI) und die YouTube-Plattform. Im Bereich KI erhielten wir Einblicke in die Anwendungsmöglichkeiten von "Gemini", einem KI-System, das auch als Chat-Assistent über ein einfaches Google-Konto genutzt werden kann und bekamen einen spannenden Sneak Peak zum "Project Astra". Dieses Projekt fokussiert sich auf die Entwicklung eines KI-Assistenten, der die Interaktion zwischen Menschen und KI verbessern soll. Project Astra baut auf den Fähigkeiten von Gemini auf und geht noch einen Schritt weiter. Es ist Googles Vision für die Zukunft der KI-Assistenz. KI-Assistenten sollen Menschen in ihrem Alltag umfassend unterstützen.

Anschließend beleuchteten wir die YouTube-Plattform, die mit dem Motto "Give everyone a voice and show them the world" agiert. Die Videoplattform YouTube spielt eine zentrale Rolle in der modernen Medienlandschaft. Mit 500 hochgeladenen Content-Stunden pro Minute ist YouTube die größte werbefinanzierte Plattform weltweit. Wir erfuhren, wie YouTube mit zwei Schwerpunkten – Connected TV (CTV) und YouTube Shorts – unterschiedliche Zielgruppen anspricht und welche Rolle personalisierte Werbung dabei spielt.

Auf dem Connected TV können digitale Inhalte, wie auch YouTube-Videos, auf einem TV-Gerät gestreamt werden. Diese Inhalte haben im Durchschnitt eine Länge von über 20 Minuten und eignen sich gut für längere Formate, z.B. Reportagen oder Filme.

Shorts sind kurzweilige Videos im Hochformat, die im Stil von TikTok durchgescrollt werden können. Shorts haben eine maximale Länge von 60 Sekunden und bieten eine unterhaltsame und schnelllebige Art, Inhalte zu konsumieren.

Die weltweite Reichweite von YouTube erfordert eine strikte Content-Moderation, um problematische Inhalte wie Gewalt, Diskriminierung oder Sexismus zu entfernen. Google setzt dabei auf eine Kombination aus KI-Systemen und der Zusammenarbeit mit externen Partnern und NGOs.

Abschließend erhielten wir wertvolle Empfehlungen für die weitere Auseinandersetzung mit digitalen Themen:

  • Google Zukunftswerkstatt: Eine kostenlose Lernplattform mit Kursen zu verschiedenen Themenbereichen.
  • Google I/O: Ein Entwicklerevent, auf dem neue Google-Produkte und -Dienstleistungen vorgestellt werden.
  • OMR-Festival “State of the German Internet”: Eine Keynote-Präsentation, die die wichtigsten Trends im Bereich Marketing und Digitalisierung beleuchtet.
  • Google Arts & Culture: Eine Website, die Kunstwerke und Kulturen digital zugänglich macht.

Ein herzliches Dankeschön and Google und Steffen, die uns einen tiefen Einblick in die Welt eines der innovativsten Unternehmen unserer Zeit ermöglicht haben, was unseren Horizont definitiv erweitert hat.

 

Von Sotirios G. Ntourountakis und Elisa Dürrler

Freitag, 17.05.2024

OMR/Podstars

Am Freitag, den 17.05.24, hatten wir die Gelegenheit, unsere letzten Eindrücke bei dem Unternehmen OMR zu sammeln. Diese führende Plattform der digitalen Wirtschaftswelt bot uns Student*innen spannende Einblicke in die Bereiche Education, Marketing sowie in ihre Tochterfirma Podstars. Letztere ist besonders bekannt für die Vermarktung zahlreicher Podcast-Formate und gilt als Deutschlands führende Podcast-Company.

Unser Besuch begann mit einer kurzen Begrüßung und einem Vortrag im Freien unter strahlendem Sonnenschein von Gerrit Huwald, dem Senior Product Manager B2B Solutions. Zunächst erhielten wir allgemeine Informationen zu OMR, darunter, dass am Firmensitz in Hamburg etwa 400 Mitarbeiter beschäftigt sind. Anschließend haben wir spannende Insights zu OMR Education erhalten. Deren Portfolio umfasst sowohl B2B- und B2C-Weiterbildungslösungen, als auch Vermarktungs- und Beratungsangebote für Unternehmen.

Weiter ging es mit einer Präsentation von Bozhidara Zurawski, Team Lead E-Mail & Performance Marketing bei OMR. Sie sprach insbesondere über das jährliche OMR-Festival, das eine Woche zuvor stattgefunden hatte und prominente Gäste wie Kim Kardashian, Lena Gercke, Bastian Schweinsteiger, Bundesminister Robert Habeck und Christian Lindner beherbergte. Diese Gäste boten dem Publikum durch ihre Vorträge Einblicke in ihre Arbeitsgebiete. Beispielsweise hielt Lena Gercke einen Vortrag zum Thema „VOM LAUFSTEG ZUM LABEL: WIE LENA GERCKE MIT LEGER INTERNATIONAL DURCHSTARTEN WILL“.

Julia Hüter, Senior Projektmanagerin bei Podstars, und Lisa Luther, Concept & Content Management, gaben uns anschließend Einblicke in die Aktivitäten von Podstars. Sie sind Partner für Produktion, Vermarktung und Beratung. Davon sind über 50 Podcasts in der Vermarktung und über 70 Podcasts in der Produktion. Wir erhielten Informationen zum jährlich wachsenden Nutzungsverhalten von Podcasts und Branded Podcasts, welche zum B2B-Geschäft von Podstars zählen. Besonders interessant waren die Einblicke in die Aufgabenverteilung bei Podstars. Das Kernteam bildet das Projektmanagement, das Concept & Content Management sowie das Audioproduktionsteam. Das Projektmanagement fungiert als Kontaktstelle für intern und extern sowie als Problemlöser Nummer 1. Zudem agieren sie als interne Schnittstelle zu Bereichen wie Campaign Management, Social Media, Grafik und Video sowie Concept Management.

Zum Abschluss erhielten wir eine Führung durch die Büros, Gemeinschaftsräume und Aufnahmestudios. Dabei machten wir einige interessante Entdeckungen, wie einen Massagestuhl, eine Schaukel im Gang, einen roten Buzzer, der bei Betätigung ein „Hi“ am Fernsehturm abbildet, einen internen Fitnessraum und viele weitere kleine Details, die uns beeindruckten. Der Besuch bei OMR und Podstars war ein gelungener und ereignisreicher Abschluss unserer Exkursionswoche. An dieser Stelle möchten wir uns herzlich bei dem Team und allen Beteiligten bedanken, die sich die Zeit für uns genommen und uns spannende Einblicke in das Unternehmen ermöglicht haben.

 

von Celine Spitzer, Alisa Mulas und Alina Jurik