Am Nachmittag des ersten Tages unserer Studienexkursion in Hamburg hatten wir die Gelegenheit, ein zweites Verlagsunternehmen - die Hamburger Morgenpost - zu besuchen und spannende Einblicke in die Arbeitsweise und das Geschäftsmodell des regionalen Verlags zu gewinnen. Der Verleger und Geschäftsführer der MOPO, Arist von Harpe, sowie Dana Schluenzen und Felix Herkenrath führten uns durch den Tag. Besonders positiv war, dass unser Besuch eher einem persönlichen, humorvollen Austausch auf Augenhöhe glich und nicht als klassische Präsentation vorbereitet war.

Die drei gaben uns zu Beginn einen Überblick über die Geschichte der MOPO, die am 16. September 1949 als erste deutsche Boulevard-Tageszeitung erschien und sich mittlerweile zur größten regionalen Medienmarke Deutschlands entwickelt hat. Seit April 2024 erscheint die MOPO allerdings nur noch als Wochenzeitung, ein mutiger Schritt, der sie zu den Ersten macht, die diesen Wechsel vollzogen haben.

Im Anschluss erläuterte uns Dana den Bereich „Paid Content“, der erst im Jahr 2021 bei der MOPO eingeführt wurde. Sie sprach offen über die damit verbundenen Herausforderungen und Erfolge des Paid Content Modells und ging darüber hinaus auch auf ihren zweiten, spannenden Verantwortungsbereich „Data Analytics“ ein.

Felix Herkenrath gab uns einen kurzen Einblick in das Werbelokal der MOPO, ein Self-Service Tool für kleine Werbetreibende aus Hamburg. Er erläuterte ebenfalls verschiedene strategische Maßnahmen des Verlags und betonte die Bedeutung digitaler Technologien zur Steigerung der Reichweite und des Umsatzes.

Zuletzt erklärte uns Arist das allgemeine Geschäftsmodell der MOPO und betonte, dass in der Wochenzeitung keine Wiederholungen aus der täglichen Online-Ausgabe erscheinen. Stattdessen werden Themen hier tiefer und aus unterschiedlichen Perspektiven beleuchtet, was den Lesern einen echten Mehrwert bietet. Außerdem wurden wir bereits zu Beginn angeteasert, dass die MOPO doch tatsächlich auch eine kleine Verbindung zu Pforzheim hat. Später stellte sich heraus, dass die MOPO gegen die Pforzheimer Zeitung beim Nova Innovation Award gewonnen hat.

Ein letztes Highlight war der Rundgang durch das Büro. Coole Deko-Pieces, wie die Leuchtreklame „Zum goldenen Handschuh“ oder riesige Ausgaben der MOPO selbst, verliehen dem Office einen gewissen Charme. Die riesige Bildschirmwand, die die Live-Nutzung der Online-Zeitung zeigt, war hier aber definitiv der größte Hingucker.

Insgesamt war der Besuch bei der Hamburger Morgenpost eine bereichernde Erfahrung, die uns viele interessante Einblicke in die moderne Medienlandschaft und die Herausforderungen eines traditionell-regionalen Verlags in der digitalen Welt bot.

Von Cora und Zoe

Am dritten Tag unserer Exkursion in Hamburg ging es für uns zu Beiersdorf, wo wir herzlich von Teresa Hagens, Medical Learning Manager Health Care, und Ernesto Osorio Blanco, Head of Prototyping Woundcare, empfangen wurden. Zunächst erhielten wir interessante Einblicke über die Geschichte des Unternehmens und die globale Verbreitung der Beiersdorf Marken, wie Nivea oder Eucerin, bis wir unseren Fokus auf die Produkte von Hansaplast legten. Dabei wurde uns zunächst detailliert das Marketing bei Hansaplast vorgestellt. Beispielweise wurde uns erklärt, dass Beiersdorf bzw. Hansaplast sowohl intern als auch extern, bspw. in Apotheken oder bei Messen für die Fachzielgruppen großen Wert auf die Schulung im Bereich der Wundversorgung sowie Produktanwendungen legt.  Auch bei der Auswahl der Creator für das Influencer-Marketing setzt Hansaplast nur auf authentische Persönlichkeiten, die ihr Wundwissen digital vermitteln. Auf dem eigenen Instagram-Account erklärt Ernesto Blanco Informatives über Pflaster, wie die richtige Anwendung für die schnellstmögliche Wundheilung und räumt Mythen der Wundheilung aus der Welt. Auch uns erklärte er in einem interaktiven Praxisbeispiel die verschiedenen Pflastertypen mit den unterschiedlich starken Klebstoffen, wodurch eine sehr kurzweilige und anschauungsvolle Präsentation entstand.

Zum Abschluss der Präsentation, stellte uns die beiden netten HR-Mitarbeiter Kira Steffens, Expert Trainee Programs, und Joshua Sempf, HR Business Partner Derma & Health Care, sowohl mögliche Praktika als auch Trainee-Programme für einen Berufseinstieg bei Beiersdorf vor.

Schlussendlich ein spannender und informativer Einblick bei Beiersdorf, vor allem Hansaplast, welcher sehr abwechslungsreich und kurzweilig gestaltet wurde.

Von Maximilian Weis und Daniel Rest

Am vorletzten Tag unserer Hamburg-Exkursion besuchten wir die erfolgreiche Werbeagentur Jung von Matt NERD im Schanzenviertel. Um 10 Uhr wurden wir herzlich mit typischen Hamburger Franzbrötchen empfangen. Anschließend gaben uns die beiden NERD-Experten Harshitth, Senior Art Director und Manga-Experte, und sein Kollege Felix, Senior Strategist und Gaming-Experte, spannende Einblicke in die Welt der Werbung für Nerd-Kultur.

Zunächst wurde uns das Unternehmen Jung von Matt NERD vorgestellt und erklärt, was Nerd-Kultur überhaupt ist. Jung von Matt NERD ist eine der ersten Werbeagenturen, die sich speziell mit der NERD-Kultur beschäftigt. Diese Kultur wird längst nicht mehr so belächelt wie noch vor einigen Jahren. Das Interesse an ihr wächst stetig und zeigt sich beispielsweise in der Modebranche, bei Automobilherstellern wie MINI und Mercedes oder Marken wie Haribo. Zur NERD-Kultur gehören Gaming, Superhelden, E-Sports, Fantasy und Sci-Fi, Kawaii, Manga und Anime. Jung von Matt NERD arbeitet mit etablierten Marken aus den Bereichen Lifestyle, Gaming und Entertainment zusammen und kreiert mit ihnen eine neue Popkultur für eine neue Generation.

Anschließend erhielten wir noch Einblicke in die spezifischen Aufgaben von Felix und Harshitth. Felix, als Senior Strategist, beschäftigt sich intensiv mit der Recherche und der Entwicklung von Strategien, um die Probleme der Kunden zu lösen. Harshitth, als Senior Art Director, bringt seine Expertise in Manga und visuelle Gestaltung in die Projekte ein. Nach den informativen Vorträgen ging es weiter mit einer kleinen Abschlussrunde, in der wir unsere Fragen stellen konnten. Darüber hinaus wurden wir nach unseren Ideen gefragt, um eine Produktidee zu entwickeln, die eine Marke mit einem Franchise verbindet. Dies gab uns die Möglichkeit, selbst kreativ zu werden und sowohl unser Wissen, als auch unsere Ideen einfließen zu lassen.

Abschließend gaben uns Natalie Huschitt und Melanie Niepötter vom People and Culture Team an, dass die Agentur stets nach kreativen Köpfen und analytischen Denkern sucht, die das Unternehmen mit einem Gespür für Marken und Menschen voranbringen möchten. Es ist möglich, sich selbstständig zu bewerben oder auf eine geeignete Stellenausschreibung zu antworten. Das Unternehmen bietet Möglichkeiten zum Einstieg durch Praktika oder direkten Einstieg. Darüber hinaus existiert die JvM-Academy, für die ein kreatives Talent, Neugier und technische Affinität als Aufnahmebedingungen gelten. Jeder hat die Möglichkeit, sich zu bewerben, unabhängig davon, was er/sie zuvor im Leben getan hat. Das ist es, was das Programm besonders aufregend und vielfältig macht. Für die JvM Academy gibt es drei Schritte zur Bewerbung: Es müssen zunächst 12 Fragen out-of-the-box beantwortet werden, danach drei kreative Aufgaben und ein persönlicher Live-Tag in Hamburg. Die Arbeitsatmosphäre bei Jung von Matt NERD ist hervorragend. Jeder Mitarbeiter ist mit Leidenschaft und Passion bei der Sache, was sich in den beeindruckenden Werbungen widerspiegelt, die uns präsentiert wurden. Von einigen dieser kreativen Projekte konnten wir uns vor Ort überzeugen. Im Großen und Ganzen war der Besuch für uns alle ein sehr positiver Eindruck und ein Beweis dafür, wie inspirierend die Arbeit bei Jung von Matt NERD sein kann.

Wir bedanken uns herzlich bei JvM NERD für die spannenden Einblicke und Informationen.

Von Alina und Emilie

Am vierten Tag unserer Exkursion, am Donnerstag, besuchten wir die Teads Hamburg, eine globale Mediaplattform, die sich auf innovative Werbelösungen spezialisiert hat.

Der Besuch war in drei zentrale Bereiche gegliedert: die Vorstellung des Unternehmens und seiner Sales-Aktivitäten, die kreativen Prozesse zur Erstellung von Werbemitteln und schließlich die Nutzung und Optimierung von Kampagnen.

Einführung und Vorstellung

Unser Besuch begann mit einer herzlichen Begrüßung durch Tatjana (Tadl), die seit neun Jahren bei Teads tätig ist und derzeit im Sales-Bereich arbeitet. Sie erklärte uns, dass Teads Agenturen bei der Entwicklung und Platzierung von Werbekampagnen unterstützt. Besonders beeindruckend war die Information, dass Teads aus Frankreich stammt und der Erfinder des Outstream-Formats ist, das im redaktionellen Kontext Werbeslots integriert und deutlich länger betrachtet wird als vergleichbare Formate auf Plattformen wie Facebook.

Teads erreicht eine beeindruckende Reichweite von 97,3% in Deutschland und bietet Lösungen für jede Stufe des Marketing-Funnels. Die Plattform gewährleistet, dass Werbung erst ab einer Betrachtungszeit von 50% gezählt wird, was den Kunden eine hohe Sicherheit bietet.

Kreative Prozesse und Werbemittel

Im zweiten Teil unseres Besuchs ging es um die kreativen Aspekte der Werbemittel. Hier wurde uns von Jan gezeigt, wie Teads Werbung im Desktop-, Handy- und CTV-Bereich entwickelt und optimiert. Besonders interessant war die Vorstellung der eigenen DSP (Demand Side Plattform) und der SSP (Supply Side Plattform) von Teads, die es ermöglichen, Traffic zu managen und zielgerichtete Kampagnen zu schalten.

Ein zentrales Element der kreativen Arbeit bei Teads ist die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI). Die KI namens "Neurons" analysiert und optimiert Werbeanzeigen mit einer Genauigkeit von 95%. Durch Neuromarketing und kognitive Analysen wird sichergestellt, dass die Werbung die maximale Aufmerksamkeit und den gewünschten emotionalen Effekt erzielt. Beispiele hierfür konnten wir auf der Website von Teads einsehen, wo die meisten Anzeigen für mobile Geräte optimiert sind.

Kampagnen und technische Umsetzung

Nach einer kurzen Pause übernahm Holger. Er erläuterte die technische und neurowissenschaftliche Grundlage der Aufmerksamkeit in der Werbung. Besonders faszinierend war die Diskussion über die "3-Sekunden-Welt", in der wir leben, und wie wichtig es ist, Aufmerksamkeit in diesen kurzen Momenten zu erfassen.

Holger erklärte die verschiedenen Hebel zur Optimierung von Aufmerksamkeit in der Werbung, darunter technische und emotionale Ansätze. Besonders beeindruckend war die Analyse von Werbemitteln mittels JavaScript, um die Scrollgeschwindigkeit und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu messen. Wir erfuhren, dass bei größeren Bildschirmen die Wahrscheinlichkeit, die Aufmerksamkeit zu lenken, schwieriger zu bestimmen ist.

Am Ende des Besuchs waren wir dankbar für die aufschlussreichen Einblicke und die detaillierte Darstellung der Arbeit bei Teads. Die Kombination aus kreativen, technischen und wissenschaftlichen Ansätzen zur Optimierung von Werbung war äußerst lehrreich und inspirierend.

Von Maksim Hoelper, Niko Geljic und Erik Jankovic

Am Freitag, den 17.05.24, hatten wir die Gelegenheit, unsere letzten Eindrücke bei dem Unternehmen OMR zu sammeln. Diese führende Plattform der digitalen Wirtschaftswelt bot uns Student*innen spannende Einblicke in die Bereiche Education, Marketing sowie in ihre Tochterfirma Podstars. Letztere ist besonders bekannt für die Vermarktung zahlreicher Podcast-Formate und gilt als Deutschlands führende Podcast-Company.

Unser Besuch begann mit einer kurzen Begrüßung und einem Vortrag im Freien unter strahlendem Sonnenschein von Gerrit Huwald, dem Senior Product Manager B2B Solutions. Zunächst erhielten wir allgemeine Informationen zu OMR, darunter, dass am Firmensitz in Hamburg etwa 400 Mitarbeiter beschäftigt sind. Anschließend haben wir spannende Insights zu OMR Education erhalten. Deren Portfolio umfasst sowohl B2B- und B2C-Weiterbildungslösungen, als auch Vermarktungs- und Beratungsangebote für Unternehmen.

Weiter ging es mit einer Präsentation von Bozhidara Zurawski, Team Lead E-Mail & Performance Marketing bei OMR. Sie sprach insbesondere über das jährliche OMR-Festival, das eine Woche zuvor stattgefunden hatte und prominente Gäste wie Kim Kardashian, Lena Gercke, Bastian Schweinsteiger, Bundesminister Robert Habeck und Christian Lindner beherbergte. Diese Gäste boten dem Publikum durch ihre Vorträge Einblicke in ihre Arbeitsgebiete. Beispielsweise hielt Lena Gercke einen Vortrag zum Thema „VOM LAUFSTEG ZUM LABEL: WIE LENA GERCKE MIT LEGER INTERNATIONAL DURCHSTARTEN WILL“.

Julia Hüter, Senior Projektmanagerin bei Podstars, und Lisa Luther, Concept & Content Management, gaben uns anschließend Einblicke in die Aktivitäten von Podstars. Sie sind Partner für Produktion, Vermarktung und Beratung. Davon sind über 50 Podcasts in der Vermarktung und über 70 Podcasts in der Produktion. Wir erhielten Informationen zum jährlich wachsenden Nutzungsverhalten von Podcasts und Branded Podcasts, welche zum B2B-Geschäft von Podstars zählen. Besonders interessant waren die Einblicke in die Aufgabenverteilung bei Podstars. Das Kernteam bildet das Projektmanagement, das Concept & Content Management sowie das Audioproduktionsteam. Das Projektmanagement fungiert als Kontaktstelle für intern und extern sowie als Problemlöser Nummer 1. Zudem agieren sie als interne Schnittstelle zu Bereichen wie Campaign Management, Social Media, Grafik und Video sowie Concept Management.

Zum Abschluss erhielten wir eine Führung durch die Büros, Gemeinschaftsräume und Aufnahmestudios. Dabei machten wir einige interessante Entdeckungen, wie einen Massagestuhl, eine Schaukel im Gang, einen roten Buzzer, der bei Betätigung ein „Hi“ am Fernsehturm abbildet, einen internen Fitnessraum und viele weitere kleine Details, die uns beeindruckten. Der Besuch bei OMR und Podstars war ein gelungener und ereignisreicher Abschluss unserer Exkursionswoche. An dieser Stelle möchten wir uns herzlich bei dem Team und allen Beteiligten bedanken, die sich die Zeit für uns genommen und uns spannende Einblicke in das Unternehmen ermöglicht haben.

von Celine Spitzer, Alisa Mulas und Alina Jurik