Exkursionsauftakt bei Nielsen (Foto: Laura Rettenmaier)

„Moin Moin ihr Nasen!“, so wurden wir im hohen Norden begrüßt. Wir, das sind 16 Studenten aus dem 2. und 4. Semester des Studiengangs Marketing, die sich zur Exkursion in die schöne Hansestadt Hamburg im Sommersemester 2019 angemeldet haben. Geleitet und organisiert wurde der Ausflug von Prof. Dr. Anja Forster, Prof. Dr. Rudolf Albert und der akademischen Mitarbeiterin Silke Burt, mit denen wir uns um 12.45 Uhr in der Lobby unseres a&o Hostels (beste Lage, mitten auf der Reeperbahn!) trafen. Von dort aus ging es dann auch direkt los zu unserem ersten Unternehmensbesuch, dem globalen Marktforschungsunternehmen Nielsen. Zu unser aller Freude wurden wir vor Ort mit Kaffee, Getränken und Gebäck empfangen, was die meisten von uns nach einer Nacht im Auto oder Zug auch dringend nötig hatten! Die dreistündige Präsentation, die wir über das Unternehmen und dessen Tätigkeitsbereiche zu sehen bekamen, war jedoch so interessant gestaltet, dass wir mit großer Aufmerksamkeit folgen konnten. Anhand verschiedener Fallbeispiele wurde uns der Arbeitsalltag bei Nielsen nähergebracht. Die Fragen, ob sich derzeit ein Einstieg in die Gewürzbranche lohnt und inwiefern sich die Bewerbung von Hunde- und Katzenfutter unterscheidet, wurden uns im Laufe der Präsentation auf Basis von erhobenen Marktdaten beantwortet. Ein Highlight war sicherlich der letzte Teil der Präsentation, in der ein Neurowissenschaftler des Unternehmens uns näherbrachte, wie es dazu kommt, dass Werbespots mit einer eher verstörenden Wirkung dennoch erfolgreich sein können. Am Beispiel der Limonade „Mountain Dew von PepsiCo“ wurde  veranschaulicht, welche neurowissenschaftlichen Aspekte dem „Puppy-Monkey-Baby“ dazu verholfen haben, den Verkauf des Getränks in einem extremen Maß in die Höhe zu treiben. Im internen Forschungslabor wurde uns anschließend gezeigt, wie diese impliziten, positiven Werbewirkungen mittels der Messung der Hirnströmen des Zuschauers erkannt werden können und wie erfolgreich ein Werbespot folglich sein wird.

Rundfahrt im Hamburger Hafen (Foto: Anja Forster).

Am nächsten Tag trafen wir uns gegen 9.30 Uhr in der Lobby. Es ging zu Fuß zum Hamburger Hafen, wo das Programm mit einer Hafenrundfahrt startete. Im Rahmen dieser Rundfahrt zeigte uns der Kapitän verschiedene Sehenswürdigkeiten wie das letzte nicht-atomare U-Boot der Sowjetunion, die Markthalle sowie den Containerhafen.

Gruppenfoto auf der Aussichtsplattform der Elbphilharmonie.

Anschließend liefen wir in Richtung Elbphilharmonie, wo einige von uns die Möglichkeit nutzten, Fischbrötchen direkt am Hafen zu essen. Weiterhin wurde uns die Gelegenheit geboten, die Speicherstadt zu besichtigen und im Anschluss daran die Aussicht über Hamburg auf der Aussichtsplattform der Elbphilharmonie zu genießen.

Begeisterung bei Google.

Um 9.15 Uhr versammelten wir uns in der Lobby des Hostels, um gemeinsam das Unternehmen Google zu besuchen. Dort wurden wir von Steffen Hutmacher, einem Alumni der HS Pforzheim begrüßt, der jetzt für Google vor allem im Bereich YouTube tätig ist. Er erklärte uns, in welche Geschäftsbereiche das Unternehmen gegliedert ist und in welchem Ausmaß Technologie und Internet heutzutage eine Rolle spielen.

Dass Google weit mehr ist als nur eine Suchmaschine, dürfte den meisten klar sein, aber die Information, dass das Mutterunternehmen AlphabetInc. unter anderem in die Forschung zur Verlängerung der menschlichen Lebensdauer bis hin zum ewigen Leben investiert, ist in unsere Gruppe in weiten Teilen auf überraschte Gesichter gestoßen. Neben den informativen Rahmendaten, dass Google z.B. eines der fünf wichtigsten Unternehmen weltweit ist, wurde noch genauer auf den Fachbereich „Werbe-Ads“ auf YouTube, eingegangen.

Gruppenfoto vor dem Google-Gebäude.

Einen guten Eindruck haben wir auch von der Firmenkultur bekommen. Modern-stylische Innenräume, geprägt von den Google-Farben, die legeren Klamotten der Mitarbeiter, Hängematten-Chill-Lounges und ein Süßigkeitenbuffet, ebenso wie der Pausenbereich mit X-Box, Tischkicker und Pokerzimmer – eigentlich genau so, wie man es sich vorstellt!

Tarek Müller (Geschäftsführer und Gründer) berichtete über seinen Werdegang und den Erfolg des Unternehmens (Foto: Silke Burt).

Nach diesem sehr informativen Vortrag kam gegen 16 Uhr einer der Geschäftsführer und Gründer, Tarek Müller, vorbei, um uns über About You und den Unternehmenserfolg sowie die Stärken des Unternehmens zu erzählen. Das Gespräch fand in einer sehr offenen und familiären Atmosphäre statt. Nachdem wir von dem jungen Erfolgsunternehmer über die Unternehmenseckdaten aufgeklärt wurden, erzählte er von seinem Werdegang als Unternehmer, wie er zum Beispiel bereits mit 15 Jahren seine erste KG gegründet hat.

Nach intensiver und tiefgründiger Studie des hanseatischen Nachtlebens am Abend zuvor, trafen wir uns am Freitagmorgen in aller Frühe, zum allerletzten Mal, beim Frühstück im Hostel. Gegen 9 Uhr machten wir uns auf den Weg zum Verlagshaus Gruner + Jahr, welches bekannt ist für Magazine wie unter anderem Stern und Brigitte.

Zu Beginn wurden wir mit einigen Zahlen und Fakten über das Unternehmen aufgeklärt. Im Anschluss erhielten wir einen Einblick in das Marketing des Unternehmens, den Kampf um die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden und die qualitätsorientierte Strategie, die das Unternehmen nach wie vor verfolgen möchte.